Solidarité

Le commerce équitable frappé par la crise

Solidarité

par Nolwenn Weiler

Alors que la Quinzaine du commerce équitable vient de commencer, un sondage BVA pour Max Havelaar révèle que ce mode de consommation ne fait plus vraiment recette en France. Si 91 % des Français en ont une image positive, seuls 29 % en consomment régulièrement, majoritairement des consommateurs urbains et aisés. Les prix des produits sont jugés trop élevés pour 48 % des sondés. Et 37 % des personnes interrogées se disent sceptiques sur le fait que cette démarche profite réellement aux petits producteurs. La crise est passée par là. Ainsi que la volonté de privilégier les circuits courts.

Depuis deux ans, le volume de produits équitables vendus par la grande distribution diminue en France. À tel point que la Plateforme pour le commerce équitable (PFCE) s’inquiète d’un possible désengagement. D’un autre côté, la proportion de ces produits continue de progresser dans la restauration, l’hôtellerie ou encore les achats éthiques des collectivités locales. La part des ventes hors grandes et moyennes surfaces est ainsi passée en France de 36 % en 2009 à 50 % en 2011. Les promoteurs du commerce équitable paient-ils leur incapacité à construire des filières alternatives à la grande distribution, montrée du doigt pour les généreuses marges qu’elle s’octroie ? Le chiffre d’affaires global du commerce équitable dans l’Hexagone continue cependant de progresser, quoique plus faiblement, avec un taux de 4 %. C’est trois fois moins que nos voisins britanniques, leaders européens, chez qui ce taux de croissance s’élève à 12 %.